El bloque matutino del viernes incluía charlas de La Despensa, Grupo W e Interbrand. Por parte de La Despensa vinieron sus dos cabezas visibles, Miguel Olivares y Javier Carrasco, que hicieron un repaso a muchos de sus trabajos sin entrar en detalles sobre su elaboración pero dejando muy clara su filosofía de trabajo y su afición a tomar riesgos con ideas repletas de una locura muy bien dirigida.  Me quedo con tres apuntes que creo que resumen bien el espíritu de la despensa:

El test del Taxi: En vista de que algunos de sus trabajos, que para ellos eran magníficos, luego no los entendía nadie, decidieron utilizar un pequeño test práctico, subirse al primer taxi que pasara, contarle la idea al conductor o conductora y comprobar si la idea estaba lo suficientemente clara. Un test de usabilidad en versión publicitaria.

La constancia: Las buenas ideas no salen así porque sí, hay que machacar mucha piedra antes y para eso hace falta ser perseverante. Para recordárselo a si mismos, los chicos y chicas de la despensa tienen colgada a la entrada del estudio la foto de bodas de una mujer que asesino a su marido por el parsimonioso método de darle pequeñas dosis de veneno en las comidas durante años. Lo dicho, constancia.

Tonterías: Si haces una eres un tonto, si haces mil, tienes una trayectoria. A veces lo que un día parece absurdo acaba por ser un hallazgo.

Después de la charla de La Despensa, divertida y bastante inspiradora, no es de extrañar que la de Grupo W resultara un poco “anticlimática”. Grupo W, en cuya representación vino desde Méjico Ulises Valencia, es un estudio con unos trabajos online interactivos magníficos pero la charla se quedó en un repaso a esos trabajos aderezado con algunas anécdotas. Quizás lo mejor fue un vídeo que hicieron para demostrarle a un cliente que la propuesta que le habían hecho para hacer una película que se desarrollaba prácticamente en una única secuencia. El vídeo definitivo del Detective Stripes es bueno pero os aseguro que la demostración que le hicieron al cliente, grabada con una cámara en el patio del estudio es aún mejor.

Para terminar la mañana vino Borja Borrero de Interbrand, consultora de marcas responsable de la nueva imagen del MAD009. Cuando te dicen que te va a dar una charla alguien de una consultora la primera reacción es echarse a temblar pero lo cierto es que fue muy interesante. Como resumen podríamos decir que dio ejemplos de los elementos que analizan como consultora para definir una identidad de marca dando ejemplos prácticos de cada uno de ellos. Repasó el uso del color (T-Mobile y su famosos magenta), la tipografía (Renfe/Adif con el diseño de una tipografía y señalética propia), la gráfica secundaria (a través del diseño de los supermercados Día), la ilustración (Congstar), el tono verbal (Barclays) y la fotografía (BMW). Probablemente una de las charlas con más contenido del MAD009.